万科杭州发布全新商业品牌——藤集

5月 11, 2022 产品中心

近日,一场以“趋势·商业生长力”为主题的品牌活动暨万科杭州商业品牌共创会,在杭举办。共创会上,万科杭州不仅带来了自己全新的商业品牌,同时,从市场趋势、城市发展、文化艺术、建筑美学等方面出发,与在场的共创者们进行深入交流与探讨,共同期待一个热藤藤的商业新生态。

入杭15年,万科布局近90个项目,更敏锐地觉察到,杭州需要更多元的商业生态,来激活城市动力。万科杭州,在“与城共兴”战略背景下,多业态参与城市建设,通过有活力的公园、有记忆的建筑、有场景的商业等方式,去焕新城市,激发城市的更多活力。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会,围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现。这群伴随互联网而生的消费者,更愿意通过“线上交易”解决消费的目的性。那么,哪些需求是“线下”商业来解决的问题?

基于这样的思考,浙江万科南都副总经理陈文渊分享了一些万科在商业领域的探索和实践。陈文渊认为,线下消费应该是满足“服务性消费”和“社交性消费”的商业。它可以满足消费者们的情感需求、自然社交、场景体验等等。此外,多元场景、注重颜值与审美、具备体验性的商业,更适合杭州这座城市。而万科,一直再做的,也是这样一种融入城市与人的商业实践。

从K-lab——城市知识消费体,到中城汇——复合业态综合体、未来之光——城市创意剧场,再到现在藤集品牌的诞生……万科不断打磨着自身多元业态开发的综合运营能力。

在过去的一年里,万科杭州商业打造了400余场活动,持续为周边社区提供每周亲子活动,办公社交。

此外万科与同心圆公益持续合作,每年打造多个公益型IP活动,面向社会持续传递温暖。近期推出的“流浪椅子新生计划”通过持续回收、召集、设计、展出和再用椅子的系列策划,以社会美育协同机制,将创造性社会资源策略性投入社区活化的公益事业,为城市社区带来更多想象力。

这些都是源自于万科对在地文化的理解,对城市发展以及消费需求变化之下的商业趋势探索。在这样的思考之下,万科杭州全新商业品牌——藤集,应运而生。它所代表的,是在趋势中生长的,面向未来而生的商业新生态。

截止目前,万科在杭州布局6个TOD项目,280万方开发面积,而藤集是经由地铁线路不断生长、盛开的商业体,它具备“高效、便利、协作、灵动”的特质之外,它还像一个沸腾的小宇宙,打开了生活的更多想象与可能。陈文渊提到:“藤集的意义,让温暖而精致的生活场景,参与你的每一份热爱。”乘地铁抵达的人们,可以随时前往喜欢的咖啡馆、书店;下班后的第一场约会,可以是楼下的小酒馆、旁边的电影院,对于城市来说,它们是生机勃勃的活力,对于生活在城市里的每个人来说,它们是发生在身边的精致且温暖的生活场景。人们可以拥有更多的时间,慢慢逛,闲闲聊、喝喝酒。

这就是藤集,是万科杭州为每一个人创造的美好1天,参与的每一份热爱。藤集,是万科杭州,在践行“与城共兴”使命下,在商业领域的又一个全新实践。它以符合消费趋势的新商业生态,吸附全城消费群体,激活区块活力,打开城市商业形态的新界面,向这座城市的每一个角落,输出藤集的持续生长力和浓郁的生活感。