中国社交应用发展现状分析你常用哪款社交工具?

5月 8, 2022 产品中心

据中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2016 年6月,中国网民规模达7.10亿,2016年上半年新增2132万人。互联网普及率为51.7%,较2015年底提升了1.3个百分点。手机网民规模达6.56亿,较2015年底增加3656万人。与中国网民数量同时增长的还有中国社交应用市场占有量,为满足网民的各层次需求,越来越多的功能性社交应用受网民的欢迎。笔者结合相关数据,分析我国社交应用市场需求现状。

国内的社交应用类型主要分为即时通信工具、综合社交应用、图片/视频社交应用、社区社交应用、婚恋/交友社交应用和职场社交应用等六大类。其中即时通信工具的使用率最大,占90.7%;综合社交应用的使用率为69.7%;工具性较强的图片/视频类应用使用率为45.4%,排在第三;社区社交应用使用率为32.2%,排在第四;其他两类社交应用的使用率相对较小,均在10%以下。

从上图可以看出,中国用户使用社交应用的目的中,“与朋友互动”这一目的所占比例最高,占比为72.2%。此外,“了解新闻热点”的用户占比64.3%,“关注感兴趣的内容”的用户占比59%,“获取知识和帮助”的用户占比58.3%,“分享知识”的用户占比54.8%。

即时通信工具又被称作聊天软件、聊天工具等,指能够通过有线或者无线设备登陆互联网,实现用户间文字、语音或者视频等实时沟通方式的软件。上图为手机端即时通信工具使用率,毫无疑问,QQ、微信分别位列第一、第二名,使用率分别为90.3%、81.6%。值得注意的是陌陌的使用率虽然只达到了18.9%,但它与YY、旺旺这种服务于游戏和购物的应用不同,陌陌将同个区域或相同兴趣的用户联系起来,用户黏性更高,所以如果从常用率这个指标来分析的话,陌陌的常用率仅次于QQ、微信。

中国用户使用最多的即时通信工具均为腾讯公司研发。据腾讯公司公布的财务信息披露,截止6月30日,2016年上半年共盈利67686百万元,其中增值服务50644百万元,网络广告11233百万元,其他5809百万元。QQ的智能终端活跃账户同比增长6%,达到6.67亿。微信的活跃账户则达8.06亿,同比增长34%。目前,微信已成功渗透入办公场景,促进内部办公自动化,微信企业号注册已超过2千万。

综合社交是指以交互性为主,建立人与人之间社会网络或社会关系连接的平台,是社交拓展的一种方式。在此类应用中以QQ空间、新浪微博为代表。其中,QQ空间的使用率最多,达84.5%。新浪微博使用率为43.5%,位居第二。

根据新浪公司公布的2016年上半年第二季度未经审计的财务报告,新浪第二季度净营收2.44亿美元,较上年同期增长14%,其中广告营收2.05亿美元,运营利润2080万美元。新浪有效构建渠道进行用户普及和渗透,并借助微博平台上短视频和实时内容消费进行用户体验最优化。仅6月份新浪微博的月活跃用户数同比增长33%,达到2.82亿,其中89%为移动端用户;日均活跃用户数较上年同期增长36%,达到1.26亿。

从社交应用用户的年龄上来看,年轻人对社交应用的需求较高,其中,20~29岁这一年龄段的网民使用最多,占比为33%;19岁以下的用户数量次之,占比为27%。这些人群的消费力较高、接受新鲜事物的能力较强,为社交应用的商业化打下了较好的基础。