东极定位咨询:从白羽鸡到高科技各大产业都在呼吁民族品牌崛起

5月 1, 2022 技术支持

年终岁尾,历来是各大财经自媒体分享商业事件、展望新年机遇的重要关口。今年,在吴晓波的年终秀上,他分享了一个养鸡行业的“芯片战争”故事。

公开数据显示,中国人一年要吃掉的50亿只白羽鸡,但其最终配种的原种鸡,也就是相当于养鸡行业的“芯片”,长时间以来掌握在两家美国公司手里。

在过去,中国人没有能力培育出原种鸡,因为这背后涉及到大量的科研、人员、金钱乃至时间成本。这意味着,如果上游公司对原种鸡进行涨价或断供,那么中国人的“吃鸡自由”就将面临很大的威胁。

困中求变,圣农,一家武夷山深处的企业,与高校和科研机构合作,花费九年时间培育出原种鸡,并获得农业部的新品种证书,获准其向中国其他养鸡公司销售原种鸡。

这使得中国的白羽鸡养殖产业从此不再受制于人,也标志着从2022年起,中国进入“吃鸡自由”时代。

白羽鸡“芯片战争”的胜利,只是众多民族品牌打破国外垄断的一个缩影。类似的“卡脖子”事件,曾经发生在各大产业的方方面面。

在移动通信领域,有着每十年一代技术的发展规律,在过往的1G到4G时代,通信行业一直由摩托罗拉和爱立信等西方品牌所主导。由于技术差距巨大,中国的通信企业只能望洋兴叹,不断跟随与追赶。

为了实现通信领域的技术突破,任正非在九十年代起,就排除万难坚持投入科技研发,数十年磨一剑。在2017年时,华为一家投入的研发资金就超过了包括英特尔和高通在内的美国整个半导体行业。

直到2018年前后,华为终于异军突起,以1970件5G声明专利排名世界第一,赢得5G商业合同30多个,5G基站发货近3万。这不仅标志着,华为5G从研发制造到应用,已经全面领先。同时也意味着,以华为为代表的中国通信企业,在5G技术上超过了美国,这也是中国第一次在通信技术领域实现了超越。

同样,如今占领全球市场70%的中国高铁,也曾经高度依赖国外技术。在发展初期,只能引进其他国家的技术联合生产。但是,既然决定要大力发展高铁,就不能一直仰人鼻息,中国人势必要将这些核心技术掌握在自己手中。终于,2017年,复兴号动车组成功实现量产,至此,中国完全扔掉摆脱西方的依赖,成为了世界一流的“中国高铁”。中国高铁走出国门,成为中国闪亮的国家名片。

迄今为止,尽管中国在5G技术、高铁、互联网等高科技产业已经实现全球领先,但在众多的消费品领域,国外品牌依然主导着许多行业:例如快餐被肯德基麦当劳主导,饮料被可口可乐、百事可乐主导,护肤被雅诗兰黛、兰蔻主导,等等。

随着中国经济不断崛起和国际地位的提升,“中国制造”也在向“中国品牌”转变,每个产业都在呼唤民族品牌的崛起。因此,在大消费领域,我们需要有更多的民族品牌挑战国外品牌的主导地位,成为行业内新一代龙头老大。

以飞鹤奶粉为例,曾经中国的奶粉行业,长期受到进口奶粉品牌的压制,最严重时,各大进口奶粉品牌份额占比约60%。国家政府多次强调“中国人的饭碗牢牢端在自己手中”,中国宝宝的奶瓶也要掌握在中国人手里。飞鹤多年来一直聚焦主业,牢牢掌握母乳化配方核心技术,投入巨资建设全产业链鲜奶奶源,打造出更适合中国宝宝体质的好奶粉,带领国产奶粉阵营强势打败以惠氏、美赞臣、雅培等为代表的进口奶粉阵营,大幅提升中国奶粉在老百姓心中的地位,成为奶粉行业第一品牌。国产奶粉在飞鹤的带领下,打了一场漂亮的翻身仗,值得各大产业的自主品牌借鉴与学习。

目前,国潮成为大势所趋,中国老百姓越来越认可中国概念。大国崛起必有产业崛起,而产业崛起则需要民族品牌挺身而出。

当下,中国正处于中国梦时代,各大产业均在呼吁民族品牌。纵观古今中外的战略家可以发现,战略的本质就是夺势,就是把整个产业的竞争势能收拢到你这一边来。而当下各大产业的竞争势能,都在向民族品牌集中,包括中国华为、格力电器、飞鹤奶粉、中国李宁、大疆无人机、战狼吴京、中国高铁等等。

不仅如此,一些消费产业的细分领域,也涌现了一批优秀的民族品牌,如范德安时尚泳衣、一然益生菌、燕之屋、乔氏中式台球等。

以范德安时尚泳装为例。在战略上,范德安一直对标国际一线泳装品牌速比涛(speedo),而非安踏李宁,不断升级产品设计与研发。近年来范德安获得十分可观的增长,连续多年击败速比涛,荣膺中国游泳类目第一品牌。

一然益生菌,也在益生菌领域率先树起中国菌大旗,在技术上突破了国外企业的菌株资源垄断,取得中国菌产销量领先地位。

在近期的中国益生菌峰会上,东极定位创始人王博讲道“我们相信益生菌行业也是这样的趋势,中国菌必会强势崛起。以一然为代表的中国菌企业,要不断在老百姓心目中提升中国菌的认知地位与认知标准。简而言之,未来在益生菌行业,中国菌、中国制造,在老百姓心中就是最高品质的代名词,以一然为代表的中国菌就等于最高品质的益生菌。”

从尖端高科技产业,到与民生息息相关的大消费,越来越多的中国企业正在努力突破国外的卡脖子垄断并挑战行业主导地位。各大产业都在呼吁民族品牌的崛起,这既是中国品牌发展的必然,也符合历史进程的规律。

“2020年新冠疫情令世人发现,世界还是那个世界,但是中国已经不是以前那个中国,中国已经强势崛起。中国年轻一代拥有极强的文化自信和民族自豪感,已经开始平视西方,甚至俯视西方。毫无疑问,这一代年轻人,势必会推动各大产业的民族品牌强势崛起。”正如东极定位创始人王博在多个场合强调。

中国梦时代,最有力量的定位是代言中国。谁能够代言中国,谁能掌握核心技术、占据行业制高点,谁就会成为真正的行业领导品牌。

简而言之,对于每一个品牌来说,若想在未来保持强势持久的竞争力,打造民族品牌才是正道。企业在思考未来战略时,必须要思考能否代言中国,要在自身所在细分领域,掌握核心技术,推动中国站在世界之巅。

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